This is not a Tube

Hablar de descarbonización del acero sin perder a tu audiencia en tecnicismos no es fácil. Pero ese era justo el reto: convertir un proceso complejo y denso en un mensaje claro, visual y potente. Y hacerlo sin renunciar a la estética.

Para el lanzamiento de XCarb®, la iniciativa de ArcelorMittal para producir acero con menor huella de carbono, produjimos una pieza que combina narrativa, precisión industrial y un look visual cuidado al milímetro. Grabamos el proceso real de producción del tubo en dos fábricas del País Vasco, y después lo llevamos a plató para capturar la pieza final en un entorno limpio, casi quirúrgico. El contraste era parte del mensaje.

Combinamos rodaje real con animaciones en 3D, voz en off y una dirección de arte pensada para elevar el relato. Todo con un único objetivo: hacer que algo técnico no solo se entienda, sino que deje huella.

La pieza se utilizó a nivel internacional en redes, eventos y presentaciones dentro del sector industrial. Y demostró que incluso en entornos complejos, comunicar bien también es una cuestión de enfoque.