Transformamos el Poble Espanyol en un parque temático de emociones para el 70 aniversario de Yamaha.
Para celebrar el 70 aniversario de Yamaha Motor, diseñamos una jornada con el objetivo de inspirar, agradecer y, sobre todo, celebrar a quienes han hecho posible la marca: su gente.
Por primera vez, reunimos en un mismo evento a todas las unidades de negocio de Yamaha Motor España —motos, náutica, buggies y quads—, eligiendo el Poble Espanyol de Barcelona como escenario para contar una historia común.
La mañana, en el Hivernacle, tuvo un enfoque claro: hablar de Yamaha desde una visión global. Combinamos distintos formatos: vídeo opening, intervenciones internas, ponencia inspiracional y mesa redonda. Invitamos a voces externas como Mónica Martínez y Emilio Duró para aportar perspectiva y energía.
Durante la mesa redonda, proyectamos una serie de vídeos que producimos con concesionarios de toda España, en los que se exponían los principales retos y problemas reales del sector. Tras cada intervención, Yamaha desarrolló la solución en directo.
Semanas antes del evento, organizamos un encuentro entre antiguos empleados y el equipo actual de Yamaha. De ese reencuentro nació una pieza única y auténtica, que utilizamos como cierre de la reunión: un vídeo que capturaba la verdadera esencia de la marca.
La reacción en la sala lo resumió mejor que cualquier palabra: el público se puso en pie, aplausos sostenidos, sonrisas y un cierre lleno de abrazos.
Después de la comida, el muro personalizado de 30 metros que dividía el Hivernacle en dos se abrió, revelando una zona llena de activaciones diseñadas a medida para Yamaha: un museo de modelos icónicos, simuladores, experiencias de VR, un futbolín gigante, un espacio dedicado a Kando, su valor principal, caligrafiado por Mitsuru Nagata en directo, una activación de RSC que parecía arte contemporáneo —un contenedor lleno de restos de plástico rescatados del mar, conectando con la acción Clean the Sea— y muchas más.
La intención detrás de todas ellas era conseguir que los valores de la marca estuvieran representados en cada una de las experiencias.
Para incentivar la participación de los asistentes, diseñamos un álbum de cromos de Yamaha. Para completarlo, tenían que participar en las activaciones e intercambiar los repetidos entre ellos.
Por la noche hicimos un viaje en el tiempo. Para llegar a la cena, los asistentes cruzaban una instalación inmersiva en formato túnel que recorría los hitos de Yamaha desde hoy hasta 1955, combinando elementos físicos, gráfica, proyección y una línea de tiempo en el techo con la historia de los concesionarios.
Al final del túnel, llegaban a la carpa, ambientada en los años 50: luz tenue, moqueta roja, un piano de cola con música en directo y un pastel gigante presidiendo el espacio.
Durante la tarde grabamos testimonios de asistentes y, en menos de tres horas, editamos y proyectamos un vídeo con fragmentos de esas entrevistas: historias y anécdotas contadas en primera persona.
La pieza enlazó con el brindis y dejó a todos en la frecuencia perfecta: orgullo, pertenencia y ganas de celebrar.
Para terminar, volvimos al Hivernacle, transformado en un casino “clandestino” para la fiesta final. Misma gente, otro mood, mismo objetivo: seguir celebrando juntos 70 años de movimiento.
Desde Lyma nos encargamos de la producción integral del evento, liderando el concepto, la identidad visual y el look & feel, la dirección creativa, la escenografía, los audiovisuales y toda la gestión logística, incluyendo hoteles, catering, traslados, staff y personal necesario para su ejecución.
- UBICACIÓNBarcelona
- espaciosPoble Espanyol
- PAX300
- alojamientoSB Plaza Europa/ Porta Fira/ Catalonia Plaza
- serviciosConcepto Creativo/ Dirección Creativa/ Creación de contenido/ Identidad Visual/ Producción Audiovisual/ Escenografía/ Speakers/ Logística/ Espectáculos/ Diseño de experiencia y activaciones de marca/ Instalaciones inmersivas